色卡會成立于2012年，定位于最有效率的零售渠道，色卡會美妝初步形成了實體體驗店、Web網站平臺、移動app等多渠道的布局，針對在線大學生和公司白領用戶，產品集中引入了國內外中檔、性比價較大的品牌，強調美妝產品不在于貴，而在于適合自己。因此，在色卡會美妝的發展過程中，一直強調專業性，不僅開創了每一位門店顧客先現場免費皮膚檢測、再推薦對應產品的銷售方式，而且在互聯網平臺設置了在線免費咨詢、討論等版塊。 色卡會美妝的最大特色是會員制，普通會員交納一定的年費，可以成為付費VIP會員，享受全部商品最低VIP價格。針對VIP會員的VIP價格，僅僅在商品進貨成本的基礎上，附加采購、辦公、配送成本，不增加任何額外毛利。在傳統高毛利的美妝市場，色卡會極大的降低了美妝商品的價格，給VIP會員極大的實惠。 在色卡會發展早期，以實體店為依托，隨著實體店成本的不斷升高，色卡會將重心轉移到網絡平臺，以低成本、高效率的將美妝產品遞送到終端消費者手中。為了彌補實體店的體驗缺失，色卡會正在摸索流動體驗車的方式。經過設計改裝的流動體驗車，具有成本低、靈活性強的優點，同時可以現場檢測皮膚、在線下單。
色卡會美妝發展主要歷程：2012年11月，色卡第一家實體店開業。2013年04月，色卡會網絡平臺上線，嘗試于化妝品領域的線下線上融合模式。2013年09月，色卡第二家實體店開業。2014年03月，色卡會啟用新域名，www.sekahui.com。2014年06月，色卡會電腦版本全新上線。2014年07月，色卡會手機平臺上線。